9月28日、オランダのライセンス事業者協会VNLOKはアムステルダム裁判所に召喚状を提出し、被告はMetaである。訴状に記された理由は、FacebookとInstagram上で多数の無許可iGaming広告がオランダユーザーに継続的に表示されており、プラットフォームがEUのデジタルサービス法（DSA）で超大規模プラットフォームに課された義務を果たしていないというものだ。
VNLOKは独自に抽出調査を行った。今年5月、Facebook上のゲーム関連広告の96.5％が無許可事業者によるもので、6月は93.7％だった。削除データはさらに際立っている。報告された無許可広告のうち、5月に処理されたのはわずか11％、6月は15％だった。
広告の寿命が短いことも問題だ。無許可広告は平均1.58日間オンラインにとどまり、多くは1日未満で自然に消える。プラットフォームが通報を処理し終える頃には、広告はすでに消えている。協会の要求は一つだけだ。広告が公開されてから削除するのではなく、配信前に阻止すること。
これは新しい話ではない。協会は昨年も集計している。10月61,717件、11月84,493件、12月67,732件のゲーム広告があり、9割5分以上が無許可事業者によるものだった。11月単月のインプレッションのピークは5,000万回に達し、当四半期の削除率は3％から5.2％の間だった。
会長のFuchs氏は、Metaと何度も協議したが構造的な解決策には至らなかったと述べている。同じ週、オランダ議会第二院は動議を可決した。プラットフォームが複数回の削除要請後も無許可広告を掲載し続けた場合、自らが違反しているとみなされ、規制当局が直接罰金を科すことができる。協会は別途、欧州委員会にも苦情を申し立てている。
パッケージプラットフォームを手がけるチームにとって、この件には二つの側面がある。一つは顧客獲得だ。オランダでは2023年7月以降、ライセンスブランドの広告は年齢ターゲティングやチャネル制限を受ける一方、無許可のものは同じ枠で自由に配信されており、コンプライアンスを守るプレイヤーのトラフィックコストが押し上げられている。もう一つは運用だ。ホワイトラベルの立ち上げは配信に依存しており、広告チャネルの審査基準が厳格化するのは大きな流れであるため、クリエイティブ、ランディングページ、配信アカウントにいずれも備えを残す必要がある。
選定の際には、もう一言尋ねてみるとよい。プラットフォームのソリューションにおいて、クリエイティブの事前審査、地域ターゲティング設定、マルチチャネル配信サポートがどこまで実現されているか。チャネルポリシーが変われば、こうした細部がブランドの足を引っ張るかどうかを決める。