Pada 28 September, asosiasi operator berlisensi Belanda VNLOK mengajukan surat panggilan ke Pengadilan Amsterdam, dengan Meta sebagai tergugat. Alasan yang tertulis dalam gugatan: di Facebook dan Instagram, banyak iklan iGaming tanpa lisensi terus mengarah ke pengguna Belanda, dan platform tidak menjalankan kewajiban yang ditetapkan oleh Undang-Undang Layanan Digital Uni Eropa bagi platform sangat besar.
VNLOK sendiri telah melakukan sampling. Pada Mei tahun ini, 96,5% iklan kategori game di Facebook berasal dari operator tanpa lisensi, dan pada Juni sebesar 93,7%. Data penurunan lebih mencolok: iklan tanpa lisensi yang ditandai, pada Mei hanya 11% yang ditindaklanjuti, pada Juni 15%.
Iklan yang berumur pendek juga menjadi masalah. Iklan tanpa lisensi rata-rata online 1,58 hari, sebagian besar hilang sendiri dalam waktu kurang dari satu hari, sehingga saat platform selesai memproses laporan, iklan sudah selesai tayang. Tuntutan asosiasi hanya satu: jangan menunggu iklan tayang baru dihapus, cegah sebelum penayangan.
Ini bukan cerita baru. Asosiasi telah menghitung setahun lalu: Oktober 61.717, November 84.493, Desember 67.732 iklan game, lebih dari sembilan puluh lima persen berasal dari pihak tanpa lisensi, puncak impresi bulan November mencapai 50 juta kali, tingkat penurunan kuartal tersebut antara 3% hingga 5,2%.
Ketua Fuchs mengatakan, sudah beberapa putaran berdiskusi dengan Meta, namun tidak menghasilkan solusi struktural. Pada minggu yang sama, Majelis Rendah Parlemen Belanda memberikan suara atas sebuah mosi: platform yang tetap menayangkan iklan tanpa lisensi setelah beberapa permintaan penurunan dianggap melanggar sendiri, dan regulator dapat langsung mengenakan denda. Asosiasi juga mengajukan keluhan kepada Komisi Eropa.
Bagi tim yang mengerjakan platform solution, hal ini memiliki dua lapisan. Lapisan pertama adalah akuisisi pelanggan: di Belanda sejak Juli 2023, iklan merek berlisensi dibatasi oleh penargetan usia dan saluran, sementara yang tanpa lisensi bebas berjalan di posisi yang sama, yang berarti biaya trafik pemain patuh menjadi lebih tinggi. Lapisan kedua adalah operasional: white-label mengandalkan penayangan iklan untuk pertumbuhan, pengetatan standar audit saluran iklan adalah arah utama, materi, landing page, dan akun penayangan semuanya harus memiliki rencana cadangan.
Saat memilih, ada baiknya bertanya lebih jauh: dalam one-stop solution platform, sejauh mana pra-audit materi, konfigurasi penargetan regional, dan dukungan penayangan multi-saluran telah dilakukan. Ketika kebijakan saluran berubah, detail-detail ini menentukan apakah merek akan tersangkut di tengah jalan.