28 सितंबर को, नीदरलैंड के लाइसेंस प्राप्त ऑपरेटर संघ VNLOK ने एम्स्टर्डम की अदालत में समन दायर किया, जिसमें प्रतिवादी Meta है। मुकदमे की शिकायत में लिखा है: Facebook और Instagram पर, बड़ी संख्या में बिना लाइसेंस वाले iGaming विज्ञापन लगातार नीदरलैंड के उपयोगकर्ताओं को निशाना बना रहे हैं, और प्लेटफ़ॉर्म ने यूरोपीय संघ के डिजिटल सेवा अधिनियम (DSA) के तहत बहुत बड़े प्लेटफ़ॉर्मों के लिए तय दायित्वों का पालन नहीं किया है।
VNLOK ने खुद नमूना जांच की थी। इस साल मई में, Facebook पर गेमिंग श्रेणी के विज्ञापनों में 96.5% बिना लाइसेंस वाले ऑपरेटरों से थे, जून में यह आंकड़ा 93.7% था। हटाने के आंकड़े और भी चौंकाने वाले हैं: चिह्नित किए गए बिना लाइसेंस वाले विज्ञापनों में, मई में केवल 11% और जून में 15% पर कार्रवाई हुई।
विज्ञापनों का कम समय तक रहना भी एक समस्या है। बिना लाइसेंस वाले विज्ञापन औसतन 1.58 दिन ऑनलाइन रहते हैं, और अधिकतर एक दिन से भी कम में खुद ही गायब हो जाते हैं। जब तक प्लेटफ़ॉर्म शिकायत पर कार्रवाई पूरी करता है, विज्ञापन तो कब का जा चुका होता है। संघ की एक ही मांग है: विज्ञापन ऑनलाइन होने के बाद हटाने का इंतज़ार न करें, बल्कि प्रकाशन से पहले ही रोकें।
यह कोई नई कहानी नहीं है। संघ ने पिछले साल भी गिनती की थी: अक्टूबर में 61,717, नवंबर में 84,493 और दिसंबर में 67,732 गेमिंग विज्ञापन, जिनमें नब्बे-पांच प्रतिशत से अधिक बिना लाइसेंस वाले पक्षों से थे। नवंबर में एक महीने में अधिकतम 5 करोड़ इंप्रेशन हुए, और उस तिमाही में हटाने की दर 3% से 5.2% के बीच थी।
अध्यक्ष Fuchs का कहना है कि Meta के साथ कई दौर की बातचीत हुई, लेकिन कोई ढांचागत समाधान नहीं निकला। उसी सप्ताह, नीदरलैंड की संसद के दूसरे सदन ने एक प्रस्ताव पर मतदान किया: यदि प्लेटफ़ॉर्म कई हटाने के अनुरोधों के बाद भी बिना लाइसेंस वाले विज्ञापन चलाता रहता है, तो वह खुद नियमों का उल्लंघन करने वाला माना जाएगा, और नियामक सीधे जुर्माना लगा सकते हैं। संघ ने अलग से यूरोपीय आयोग के पास भी शिकायत दर्ज कराई है।
प्लेटफ़ॉर्म समाधान बनाने वाली टीमों के लिए, इस मामले के दो पहलू हैं। एक है ग्राहक प्राप्ति: नीदरलैंड में जुलाई 2023 से, लाइसेंस प्राप्त ब्रांडों के विज्ञापन आयु-लक्ष्यीकरण और चैनल प्रतिबंधों के अधीन हैं, जबकि बिना लाइसेंस वाले उसी स्थान पर बिना रोक-टोक चल रहे हैं, यानी अनुपालन करने वाले खिलाड़ियों की ट्रैफ़िक लागत बढ़ गई है। दूसरा है संचालन: व्हाइट-लेबल प्लेटफ़ॉर्म का पैमाना विज्ञापन पर निर्भर करता है, विज्ञापन चैनलों की समीक्षा कड़ी होना एक बड़ी प्रवृत्ति है, इसलिए सामग्री, लैंडिंग पेज और विज्ञापन खातों के लिए वैकल्पिक तैयारी रखनी चाहिए।
चुनाव के समय एक सवाल और पूछना अच्छा होगा: प्लेटफ़ॉर्म के समाधान में, सामग्री की पूर्व-समीक्षा, क्षेत्र-लक्ष्यीकरण कॉन्फ़िगरेशन और बहु-चैनल विज्ञापन समर्थन किस हद तक किया गया है। चैनल नीति बदलते ही, यही बारीकियां तय करती हैं कि ब्रांड बीच रास्ते में अटकेगा या नहीं।