O Google definiu as regras: a partir de 14 de setembro, todos os anunciantes das categorias de iGaming e jogos no Ads deverão passar por certificação contínua. Antes, a certificação era mais como um bilhete de entrada único; depois de aprovada, basicamente não precisava de acompanhamento. As novas regras vinculam diretamente a qualificação ao histórico de conformidade de longo prazo, e contas com histórico ruim podem ser revogadas a qualquer momento. Em outras palavras, a certificação tornou-se um ativo que precisa ser cultivado.
Desta vez, o foco recaiu sobre as contas de gerenciamento MCC comumente usadas por agências. Se as contas de clientes sob seu nome violarem repetidamente as regras, ou perderem repetidamente a certificação, toda a MCC poderá futuramente não ter nem mesmo qualificação para solicitar. As plataformas white-label que contratam agências para veicular anúncios também devem ficar atentas: se o pool de contas do outro lado está limpo ou não afeta diretamente se seus anúncios podem rodar.
O Google também reiterou três condições de qualificação, que serão verificadas com mais rigor daqui para frente: subdomínios gratuitos não recebem certificação; o domínio deve ser de propriedade e controle direto do solicitante; domínios não relacionados a iGaming não podem ser certificados temporariamente apenas para veicular anúncios. Isso é um alerta para equipes de white-label: os domínios de segundo e terceiro nível incluídos nos sites de modelo não passam na certificação. A plataforma, ao ser lançada, deve usar seu próprio domínio independente registrado em nome real. Isso deve ser incluído na lista já na fase de seleção do sistema white-label.
O titular do registro do domínio, o operador da plataforma e o titular da conta de anúncios devem estar alinhados tanto quanto possível; o planejamento de veiculação não deve depender de subdomínios gratuitos; ao escolher um pacote white-label padrão ou solução personalizada, confirme antecipadamente o domínio independente e os materiais de conformidade como itens de entrega. O acesso publicitário está cada vez mais caro, e o histórico da conta em si já é dinheiro.